Для сравнения, в настоящий момент концерн продает столько же нишевых спорткаров MINI Clubman.

Я. Робертсон считает, что i3 нацелен на совершенно новую целевую аудиторию «городских технофанатов», которые до настоящего времени рассматривали скорее покупку нового iPhone, чем автомобиля. В BMW полагают, что таких покупателей не смутит цена премиального компакта, составляющая около 40 000 евро. Впрочем, в разных странах за счет льгот и налоговых вычетов она может сократиться до 35 и даже 32 тысяч евро.